El nuevo director ejecutivo del organismo comercial australiano pide a las marcas de Nutra que se venden en el extranjero que innoven para los mercados locales

30 de agosto de 2023 - Última actualización el 30 de agosto de 2023 a las 07:45 GMT

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John O'Doherty, el nuevo director ejecutivo de Complementary Medicines Australia (CMA), asumió el mando el 1 de julio, tras la jubilación de Carl Gibson.

O'Doherty había pasado unos cinco años y medio en Blackmores antes de dejar el cargo de jefe de Asuntos Públicos en mayo.

El sector de medicinas complementarias de Australia, valorado ahora en más de 6.000 millones de dólares, ha crecido cada vez más en los últimos años, a medida que las marcas ganaron mayor reconocimiento tanto en el país como en el extranjero.

Una de las prioridades en el futuro es ampliar el acceso al mercado de medicamentos complementarios australianos en los mercados de exportación, dijo O'Doherty a NutraIngredients-Asia.​

Actualmente, China es el principal destino de exportación de los productos de medicina complementaria de Australia.

El año pasado, los productos de Australia representaron el 14 por ciento de las importaciones totales de alimentos nutricionales y saludables de China. Esto equivale a 824 millones de dólares, nos dijo en una entrevista anterior el director de desarrollo industrial de CMA, Miho Kikuchi.

Entre 2021 y 2022, las exportaciones de Australia de medicamentos complementarios a China, incluidos suplementos dietéticos, hierbas medicinales, aceite de pescado y glucosamina, aumentaron un 16 por ciento.

“Los productos australianos siguen siendo reconocidos como limpios, ecológicos y seguros. Hay una demanda significativa y creciente en China, y los consumidores se centran en la importancia de la salud y el bienestar”, dijo O'Doherty.

Cuando se le preguntó cómo las marcas australianas podrían mantener su competitividad en el mercado de suplementos para la salud de China, cree que existe una oportunidad de aprovechar la innovación diseñada específicamente para los destinos de exportación, en lugar de comercializar productos existentes del sector nacional.

“Lo que sucedió en el pasado es que debido al comercio electrónico transfronterizo, las empresas exportaron productos australianos a China, y eso funcionó muy bien en el pasado.​

"Pero se han dado cuenta de que las preferencias de los consumidores chinos no se están satisfaciendo plenamente".

Esto ha llevado a que varias marcas adopten un enfoque más centrado en el consumidor e innoven para los locales.

“Varias empresas australianas ahora desarrollan productos específicamente para consumidores en China, en lugar de simplemente exportar productos australianos. Este enfoque centrado en el consumidor contribuirá a la demanda y el crecimiento continuos”.

Swisse, por ejemplo, lanzó Swisse Plus Liver Detox Tonic & Cleanse en China en 2021, tras notar la creciente demanda de suplementos para la salud del hígado en el país.

Marcas internacionales como Caltrate de Haleon también lanzaron una gomita de leche mineral específicamente para el mercado chino, mientras que Bayer lanzó nuevos probióticos desarrollados conjuntamente con la Universidad de Jiangnan bajo la marca Talcid.

O'Doherty dijo que CMA expondrá en el Healthplex de Shanghai por primera vez después del COVID-19 el próximo junio. Esta es una de las ferias nutracéuticas más importantes de China.

La asociación también trabajará estrechamente con Austrade y la Cámara de Comercio de China en Australia para apoyar a las marcas australianas en el mercado chino.

A pesar de las tensiones geopolíticas entre Australia y China de vez en cuando, O'Doherty dijo que seguía siendo optimista sobre las relaciones bilaterales y enfatizó que los dos países compartían beneficios mutuos, uno de los cuales era mejorar los resultados de salud a los que Australia podría contribuir.

“Soy muy optimista sobre la relación entre Australia y China. Tenemos muchos beneficios mutuos y esto es en lo que debemos centrarnos. Una parte clave es nuestro impulso y compromiso es mejorar la salud y el bienestar.

“Una prioridad clave para el gobierno chino es mejorar los resultados generales de salud como parte de la política China Saludable 2030. Nuestra industria puede desempeñar un papel importante para contribuir a esto”.

India, Indonesia y Vietnam son los otros mercados de exportación de interés para el sector de medicamentos complementarios de Australia.

“Existe una serie de mercados que son importantes para los miembros de la CMA. Algunas están bien establecidas, mientras que otras son oportunidades nuevas y emergentes, como India, Indonesia y Vietnam.

"Australia es líder mundial en medicinas complementarias, por lo que nuestro potencial de exportación es significativo", dijo O'Doherty.

Además de las exportaciones, O'Doherty también enfatizó la necesidad de promover la investigación y la educación sobre medicinas complementarias en el mercado interno australiano.

Cree que esto es vital para ayudar al público, a los reguladores y a los profesionales de la salud a comprender la eficacia de las medicinas complementarias.

“Más que nunca, hay un mayor énfasis en las prácticas basadas en evidencia dentro de nuestro sector.​

“Durante la última década, ha habido una mayor investigación e innovación en medicinas complementarias. Instituciones académicas, organizaciones de investigación y fabricantes realizan estudios para validar la eficacia y seguridad de diversos productos naturales para la salud.

“Promover la investigación y la educación es vital para la innovación y la concienciación sobre la salud pública. Continuaremos fomentando la investigación sobre la seguridad y eficacia de las medicinas complementarias, con un enfoque clave en educar a los consumidores, profesionales de la salud y partes interesadas sobre los beneficios”, dijo.

Además, la asociación se centrará en defender los intereses de la industria de las medicinas complementarias tanto a nivel nacional como internacional.

Dijo que esto se haría trabajando estrechamente con organismos reguladores, agencias gubernamentales y formuladores de políticas para garantizar que las perspectivas de la industria se tuvieran en cuenta en las regulaciones, políticas y acuerdos comerciales.

“Estamos comprometidos con altos estándares de calidad, seguridad y transparencia, y trabajamos con las autoridades regulatorias para mantener y mejorar el marco regulatorio que rige el sector”, dijo.

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